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被中国勇蜜道德绑架?勇士拿了"乐天"的钱 也背上了锅

2017-09-17 07:13:56 来源: 网易体育
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近日,勇士官方宣布与日本乐天株式会社达成合作,将球衣广告未来三年的归属以6000万美元的价格出售给乐天株式会社。作为NBA最炙手可热的球队,勇士每年将从球衣广告中赚得2000万美元,创下NBA纪录。

勇士签约乐天

从去年联盟决定允许正式球衣出售广告之后,各支NBA球队纷纷试水,大概已经有一半以上的球队都出售了球衣广告,未来的普及范围会更广。当然,由于每支球队的市场影响力不同,所以出售的价格会有很大差别,就连骑士的出售价格(每年1200万美元),也远远低于勇士。

不过别看勇士获得了不菲的一笔收入,但与乐天株式会社同时赞助的巴萨相比,那差距就真的太大了。去年,乐天株式会社与巴萨签署了4年2.2亿欧元的合同,购买了巴萨为期四年的胸前广告。

勇士签约乐天

乍一看,这数字有点惊人,为啥会有如此大差距?细究起来,也并不难理解。首先,足球仍然是世界第一大运动,影响力更加广泛;其次,巴萨的影响力和市场价值也毋庸置疑,这也是乐天株式会社花费如此天价的最根本动机;第三,NBA和足球胸前广告的位置和尺寸存在着很大的区别,NBA出售的广告位置更靠上靠边,最重要的是尺寸很小(2.5*2.5寸),如果不仔细去盯着看,可能都不会注意到,而足球的胸前广告位置居中,尺寸很大,相当于NBA球衣正面队名(或加上队徽)和球衣号码的位置(足坛的球衣与NBA不一样,他们并非前后都有球衣号码,只是在后背印有号码)。

勇士签约乐天

尽管从尺寸和位置角度来看,NBA在球衣胸前广告方面仍然略显保守,不过这已经是很大的进步,在北美的四大联盟里,NBA已经算是革新者,是第一个吃螃蟹的人。

自从NBA成立之后,球衣就一直没有被允许出售广告,尤其是到了斯特恩时代,他对这一方面有着严格的要求。这倒不是说斯特恩思想僵化,他也有自己的出发点,他希望通过这种方式保持NBA品牌的完整性和纯洁度。然而时代在发展,他的继任者萧华还是迈出了这一步。

再说回勇士。签了一份大赞助合同自然是可喜可贺,但却也激荡起了一些涟漪,美国很多球迷都觉得加了广告的勇士球衣很丑,不过中国很多球迷的关注点却不在这里,让他们最敏感的是赞助商的名字:乐天。

如今一提到乐天,中国人极其敏感。美国在韩国部署萨德,威胁到了中国的安全,尽管中国方面一直抗议和谴责,却未能改变美国和韩国的初衷,而韩国乐天也在推波助澜,给部署萨德提供方便之门。这自然引发中国人的极大愤慨,于是韩国乐天的在华业务遭受到很大的冲击。

只要一提起乐天,中国人脑子里想到的第一个概念可能就是萨德,然后就是抵制,抵制,再抵制。这一次,勇士的赞助商也没能幸免,因为它的译名也叫乐天,有一些球迷就愤慨的说再也看不勇士了,或者再也不买勇士球衣了。

勇士签约乐天

但事实上,此乐天,还真非彼乐天。勇士这个赞助商(全名叫做乐天株式会社)的英文名叫做Rakuten(韩国乐天的英文名是Lotte),与韩国乐天没有半毛钱关系,两者只是中文译名相同而已,除此之外再无其他。乐天株式会社的创始人是三木谷浩史,它是一家电子商务公司。

其实在与勇士宣布合作之后,乐天株式会社就发表了声明,澄清与韩国乐天并无关系。

很多人可能会问,乐天株式会社很有先见之明,还知道提前准备好澄清声明。但可能很多人并不知道,他们这么做,完全是因为吸取了教训。在去年与巴萨签约之后,他们就遭遇了同样的尴尬,被当成了韩国乐天,背了沉重的黑锅。

在闹清楚缘由之后,很多球迷表示误会了,但仍然有一些中国的球迷表示反感,并且说,“即便不是韩国的乐天,日本的企业也令人讨厌。”爱国主义的情绪喷薄而出,但也难逃道德绑架之嫌。

说到底,这是一种纯粹的商业行为,无需用爱国主义的框架去束缚它。全球化已经深入人心,我们用的东西来自世界各地,包括日本。但人类的弱点之一就是,理性无法时时刻刻永永远远占据制高点,尤其是涉及到国家与民族情感的时候,更是容易失控。

勇士签约乐天

这也就不难理解为什么几次抵制日货的活动中,会出现那么多令人悲痛的事情:同胞被打成重伤,同胞的车被砸坏……有一个日系车主(也是我们的同胞)在车上写了这样一个标语,令人印象深刻:"你爱你的国,我爱我的车。"当理性让位于冲动,爱国也变成了一种伤害,甚至还会成为一些有心人士的利用工具。

可时至今日,我们仍然无法摆脱这种爱国主义的泛滥,消除这种道德绑架。这让人不禁想起一个关于姚明的故事。众所周知,日本的丰田公司一直是火箭的赞助商,就连球馆的名字都是丰田中心。

勇士签约乐天

姚明加盟火箭后,丰田公司看到了巨人背后广阔的市场潜力,主动奉上丰厚的合约,邀请姚明做代言人,但遭到严辞拒绝。

不可否认,姚明的确是从爱国的角度做出了这样的抉择,而且一直身体力行,从来不与日本公司签署代言合同。

但试想一下,如果姚明当初答应丰田,做他们的代言人,那他将会面对怎样的舆论风暴。想必对这一点,姚明也是心知肚明的。

其实说到底,从商业的角度说,勇士即便跟韩国的乐天签约,也并不存在对与错的问题,至于球迷如何回应,那也是个人的事情,谁都无法干涉,但体育终究只是体育,不应该掺杂太多的政治和道德绑架。

豆豆 本文来源:网易体育 责任编辑:杨建坤_NS4215
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